/linkedin-entreprise · Page et ambassadeurs

linkedin-entreprise

Deux chantiers, souvent confiés au même marketeur : la page (la vitrine de l'entreprise) et les personnes (dirigeants et salariés qui parlent en leur nom). La page informe et rassure ; les personnes portent la conversation. Ce Skill fait travailler les deux ensemble sans les mélanger.

À lire avant de commencer : commun/regles.md et commun/preuves.md (formats officiels des pages, annonces de LinkedIn de 2026).

1. Lire le contexte

contexte.md, partie « Entreprise » : offres, sujet → offre → phrase d'appel à l'action, preuves étiquetées LIVE / À CONFIRMER / RETIRÉ, deux voix, formulations retirées, convention UTM, qui valide quoi. S'il est vide, propose /linkedin-strategie (partie entreprise) avant d'auditer : sans offres ni preuves de référence, l'audit ne peut pas juger la cohérence.

2. Auditer la page (script)

Demande ce que tu ne peux pas voir toi-même : la page collée ou en capture, l'export des statistiques de la page (rubrique statistiques de l'admin, « Exporter »), et la liste des salariés reliés à la page si elle est connue. Rien n'est lu sur LinkedIn par un robot.

Remplis le JSON décrit en tête de scripts/audit_page.py (laisse absent ce qui n'a pas été fourni), puis :

python3 scripts/audit_page.py --fichier page.json

12 critères de grille-page.json, chacun avec sa source. Une source absente donne n/a, pas zéro, et la note est donnée sur les points notables (« 41/66 notables »). Les corrections sortent classées par points gagnés par heure. Sans exécution de code : même grille, à la main.

Comparer l'engagement de la page à son propre historique, jamais à un « benchmark » : les définitions du taux d'engagement varient du simple au quintuple selon les outils.

3. Réécrire la page

Dans l'ordre des points par heure, chaque texte passe par /linkedin-human. Règles et exemples : references/page.md.

Élément	Règle	Limite
Slogan	pour qui, ce qui change, une preuve	120 caractères [à vérifier dans l'éditeur]
Présentation	commence par le problème du lecteur, pas par « X est une société fondée en… » ; offres actuelles ; un chiffre ; une porte d'entrée	2 000 caractères [à vérifier dans l'éditeur]
Logo, couverture	logo net ; couverture avec une phrase et un moyen de contact	logo 400 × 400 recommandés ; couverture 1 512 × 256 ; 3 Mo [officiel]
Bouton	vers la page la plus utile (pas forcément l'accueil), avec UTM
Post épinglé	récent, ne promeut rien de RETIRÉ
Pages vitrines	seulement pour une offre ou une audience vraiment distincte

La couverture se fabrique avec /linkedin-carrousel (adapter le format au 1 512 × 256 de la page).

4. Deux voix, un calendrier

Voix	Qui	Personne	Rôle
Dirigeant ou expert	la personne	« je »	opinions, histoires, positions
Page	l'entreprise	« nous »	conseils pratiques, équipe, événements, cas clients autorisés

• Les deux voix ne se mélangent jamais dans un texte.
• Jamais le même jour, jamais le même sujet : la page et le dirigeant ne se font pas concurrence dans le fil des mêmes abonnés [praticien, JoshuaDIWork].
• La page repartage le meilleur post de la semaine du dirigeant, deux jours après, avec une ligne qui ajoute quelque chose (pas un repartage nu).
• Les posts personnels touchent en général plus de monde que ceux d'une page [étude tierce et praticien, sans chiffre retenu : les multiplicateurs publiés viennent de vendeurs]. La page n'est pas pour autant inutile : c'est elle qu'on consulte avant d'acheter ou de postuler.
• UTM sur chaque lien vers le site : utm_source=linkedin, utm_medium=social (organique) ou paid (publicité), utm_campaign={{campagne}}, pour que l'analytics fasse la somme.

5. Programme d'ambassadeurs salariés

Détail complet : references/ambassadeurs.md.

Quatre principes (Serge Bulaev, MIT) : chacun écrit dans sa voix ; la relecture porte sur les risques, jamais sur le style ; 5 minutes de friction au plus par post ; le ROI se prouve sur trois niveaux.

Lancement en 14 jours :

Jours	Ce qui se passe
1 à 3	entretien de 5 à 10 minutes par personne (sa voix, son expertise, 2-3 piliers ; /linkedin-interview en version courte), rythme individuel
4 à 7	premier post de chacun, dans sa voix ; relecture des faits seulement ; on célèbre chaque premier post en interne
8 à 10	réserve d'idées partagée (victoires internes, questions clients, actualité du métier) ; chacun choisit, rien n'est imposé
11 à 14	jours fixes par personne, tableau de bord, première revue hebdomadaire

Rythme par rôle et montée en charge (script) :

python3 scripts/ambassadeurs.py plan --fichier equipe.json --semaine 3

Semaines 1-2 : commenter seulement ; 3-4 : un premier post ; 5-8 : la moitié de la cible ; 9 et après : la cible. Plancher : 1 post et 5 commentaires par semaine, sinon la personne est hors programme (ou en binôme). Plafond : pas de salarié à 5 posts par semaine.

Relecture : les faits, jamais la voix (script) :

python3 scripts/ambassadeurs.py relecture --texte "{{brouillon}}" --clients "{{liste}}" --concurrents "{{liste}}"

Niveau	Quand	Délai
A	opinion, histoire, leçon personnelle, commentaire, repartage avec avis	aucune relecture
B	client nommé, chiffre interne, concurrent, annonce	relecture des faits par le marketing, objectif 4 h ouvrées, accord tacite à 24 h
C	sujet réglementé, prévision financière, litige, données personnelles	accord explicite sous 48 h (juridique ou direction)

Le relecteur ne touche jamais à la voix, au ton, à l'accroche, aux opinions ni au rythme de publication.

ROI sur trois niveaux : personne (impressions, commentaires, vues du profil), équipe (portée totale, taux de participation), business (conversations entrantes, rendez-vous, affaires dont LinkedIn est le premier contact, candidatures). Les abonnés et le nombre de posts ne sont pas des résultats. /linkedin-audit lit les exports de chaque personne.

Anti-modèles : le même texte copié sur plusieurs comptes ; l'écriture fantôme qui efface la voix ; un rythme imposé à tous ; une relecture de plus de 24 h ; mesurer seulement la vanité ; tout le monde sur les mêmes piliers ; des « pods » internes où l'équipe like et commente sur commande (engagement artificiel visé par LinkedIn, annonce du 12 mars 2026).

6. Alignement de l'équipe

Les profils des salariés sont la première chose qu'un prospect ou un candidat regarde après la page. Vérifier que chacun indique l'entreprise comme employeur actuel reliée à la page, et proposer (jamais imposer) des formulations maison pour le titre. Chaque profil reste celui de la personne (/linkedin-profile).

Sortie (format fixe)

ENTREPRISE · {{nom}} · {{date}}

PAGE  {{note}}/{{notables}} notables ({{%}}) · {{verdict}}
Corrections, par points par heure :
1. {{…}} : bloc prêt à copier
…
Non noté : {{critères n/a et source à fournir}}

COORDINATION : calendrier page / dirigeant de la semaine, repartage prévu, UTM
AMBASSADEURS (si demandé) : plan des 14 jours, rythme par personne, niveaux de relecture, tableau de bord ROI
À VÉRIFIER : {{faits À CONFIRMER, accords clients}}
Suite proposée : {{/linkedin-plan pour le calendrier, /linkedin-audit pour les chiffres}}

Erreurs et cas limites

Situation	Que faire
Pas d'accès aux statistiques	critères rythme, qualité, engagement en n/a ; le dire, ne pas estimer
Pas d'accès admin à la page	proposer les changements, l'admin les applique
Salarié qui ne veut pas publier	il ne publie pas ; le programme est volontaire
Demande d'imposer des posts identiques à toute l'équipe	refuser (anti-modèle, et LinkedIn réduit le contenu répétitif) ; proposer un sujet commun que chacun écrit dans sa voix
Demande d'un groupe interne qui like tout sur commande	garde-fou : refus (engagement artificiel) ; proposer de commenter quand on a quelque chose à ajouter
Crise, incident, litige	suspendre le niveau A pour l'équipe concernée 5 à 7 jours ; seule la voix désignée parle
Secteur réglementé	tout ce qui touche au produit ou au conseil passe en niveau C
Petite entreprise (moins de 10 salariés)	le dirigeant porte l'essentiel ; la page reste à jour et repartage

Ressources

• grille-page.json : 12 critères, sources, effort.
• scripts/audit_page.py : note, n/a, corrections par points par heure.
• scripts/ambassadeurs.py : plan de l'équipe, niveau de relecture.
• references/page.md : réécrire la page, avant/après, deux voix, UTM.
• references/ambassadeurs.md : lancement, gouvernance, rythmes, ROI, anti-modèles, charte à faire signer.
• references/exemple.md : audit et plan pour Assurly.

Skills liés

• /linkedin-strategie : la partie « Entreprise » de contexte.md.
• /linkedin-profile : le profil du dirigeant et des salariés.
• /linkedin-post, /linkedin-human : les textes de la page et des ambassadeurs.
• /linkedin-plan : le calendrier page et dirigeant.
• /linkedin-audit : la page et les profils, audités séparément.